Le logotype doit être immédiatement reconnaissable et associé clairement à l par le consommateur. Il doit pouvoir être utilisé sur tous types de supports : surfaces planes, objets en volume, divers matériaux, un écran d'ordinateur, un site internet ou une vidéo. Dans tous les cas, il doit maintenir ses caractéristiques physiques : stabilité des couleurs, et impact visuel. logo doit avoir une longévité de dix, vingt ou plus, étant à la fois intemporel et légèrement avant-gardiste, tout en étant original et fondé sur des valeurs solides. Son application se fait sur divers supports : papier à en-tête, cartes de visite, enveloppes, bâtiments, véhicules, PLV (publicité sur lieu de vente) et vêtements. Le processus déb par une analyse approfondie, incluant la collecte d'informations sur activités, l'organisation et les ambitions de l'entreprise, ainsi qu étude du marché et de la concurrence. Plusieurs de projets sont ensuite présentées, parmi lesquelles une est sélectionnée et finalisée dans tous ses aspects : graphisme, couleurs et adaptations selon les supports.