Le packaging désigne l’emballage extérieur ou le conditionnement visible d'un produit.

La notion de packaging sous-entend la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l’emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l’achat. Les missions principales du packaging sont de contenir et protéger le produit, d'attirer l’attention de l’acheteur dans les rayons, de communiquer un message

(nature du produit, avantages, forces du produit,..),

de déclencher l’achat. Il se doit également de séduire après l’achat, de faciliter l’usage (expérience de déballage,

conseils d’usage, ouverture facile, etc.).
​ La signalétique, c'est essentiellement la reproduction du logo sûr de nombreux supports. Elle concrétise l'image

de l'entreprise, une enseigne, une vitrine, des panneaux, des pancartes, un totem, des kakemonos etc . . .
La publicité sur le lieu de vente (PLV)
Elle permet d'orienter le client et de l'amener directement vers l'entreprise.
C'est principalement par le biais de la signalétique que l'entreprise est vue pour la première fois.
C'est un outil d'information et de promotion.